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2015手机业行情高端市场大战起价格口水

发布时间:2019-08-15 18:00:28

  由于智能在移动布局中处于重要地位,行业之争从未像今天如此惨烈。逝去的2014年是国产的逆袭之年,小米跻身国产出货量第一,华为、酷派、中兴等传统厂商强势崛起,同时涌现出一加、锤子等新兴品牌,苹果、三星市场份额遭到严重挤压。

  2015年无疑是行业洗牌的关键之年,在行业洗牌危机阴影的笼罩下,各大玩家使出浑身解数,国产内战将全面开打。为更好适应快速变化的市场和行业动向,我们不妨在年初大胆预测今年行业可能出现的发展趋势,我总结有6大关注点。

  1、外观和工艺更进一步

  回顾2014年行业,厂商的产品观从口头重视转向务实进取。早年盛行的 核战 、参数已无法代表产品核心竞争力,厂商更为强调外观设计和制作工艺,并渗透到产品宣传的各个环节,这意味着厂商从只拼性价比到回归用户体验。无论是酷炫的金属窄边框还是手感真TM好,都与厂商、代工厂在外观和工艺环节增加投入不无关系。

  去年富士康和赫比共新增19亿设备打造米4金属边框,并引发行业对宣传制作工艺的重视,刚刚发布的小米Note外观和工艺在米4基础上更进一步。在产品同质化严重的大环境下,无论是出于跟风还是打磨产品的考量,外观和工艺将成为厂商的发力重点,同时也作为衡量供应链管理的核心指标。

  2015年厂商对用户体验的关注主要集中在两方面,一是ROM内容完善和优化细节,二是力求外观和工艺更进一步,把打造成艺术品成为各大玩家努力的方向。

  2、角逐高端市场

  作为成熟稳定的市场,高端市场意味着高利润。尽管去年以来苹果、三星遭受国产严重冲击,市场份额下滑明显,但并不妨碍其在高端市场利润的强劲增长,两大国际巨头仍占据90%以上的行业利润。其中,苹果以40%运营利润率稳居榜首,三星以17%利润率领先其他竞争对手。

  国产厂商从未中断向高端市场发起冲击,华为Mate 7、Vivo Xplay系列、OPPO Find系列等,都试图重新定义高端市场,但收效甚微,苹果、三星仍以强大品牌优势主导市场。

  从表面上看,用户对国产品牌认知度不强,品牌无法支撑起对应的产品溢价。但究其根本,国产败在用户体验环节,高端市场缺乏杀手级产品创新,仍停留在硬件堆砌的初级阶段,指纹识别、柔性屏等前沿体验尚未普及,而Vivo主打的音乐发烧友和OPPO推崇的设计美学和旋转摄像头,充其量只是细分市场的中坚力量,无法真正做到大众化。

  尽管拓展高端市场困难重重,但对于有志向的国产厂商而言,又是不能放弃的潜在领域。有志向是指厂商先立足国内,确保市场份额和利润的稳定增长,同时在海外市场寻求突破,上周小米Note发布正是国产开拓高端市场的标志性事件。

  从小米成长历程来看,它在每个阶段的产品布局和发展模式都是行业学习的对象,同时加上小米在社交平台的超强影响力,其一言一行甚至成为行业风向标。随着小米由发烧、性价比过渡到下一阶段,或将引发新一波行业争相模仿,更多厂商将在2015年涌入高端市场,产品定价整体上调趋势愈发明显。

  、价格战口水战齐飞

  价格战口水战齐飞是行业与互联行业为数不多的共同点。每年9月苹果新品发布会前后是行业厮杀最为惨烈的时期,各大厂商通过叫板苹果、互相撕逼等各种方式来赚取眼球,屡试不爽。

  以去年为例,iPhone 6发布后曝出弯曲门,华为、酷派、三星、一加相继加入到调侃的阵营中,借势宣传自家产品。同时,小米、魅族、锤子三方撕逼、小米荣耀缠斗的点胶门等事件在全行业引发轰动效应。

  据我观察,口水战的爆发并不局限于新品发布前后,而是与行业最新动向息息相关,除了撕逼当事方,不少局外玩家通过刷脸来获得品牌曝光。在今年行业角逐高端市场的大势下,为配合新产品线的市场推广和品牌营销,撕逼或将成为必不可少的手段。

  同时,如果从电商维度定义厂商,价格战或将成为其提升市场份额的重要途径。厂商加入到电商促销大战要追溯至201 年6月18日,彼时正值京东10周年店庆,经过一年半洗礼的小米首次加入到电商战局,OPPO、魅族等厂商跟风而至,厂商开始活跃在电商舞台上,随着华为、酷派等传统厂商加大对线上渠道的投入,5个月后的双11才真正成为厂商在电商渠道交锋的主战场。

  这一局面在2014年愈演愈烈,作为电商圈最重要的两大节日,6.18和双11成为厂商发力的重中之重。无论是品类扩充还是数量增加,价格战始终是厂商决胜电商促销大战的杀手锏,同时也是冲高销量和清理库存的常用手段。可以预见的是,2015年行业厮杀仍将以价格战为主。

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