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路越走越窄的户外快综艺2018年是不是还能

发布时间:2019-04-04 09:47:34

一线导读:今年刚开年,各个卫视当家的户外真人秀节目开始陆续回归,大有东山再起之势。但节目同质化严重,观众审美疲劳,政策也在不断

一线导读:今年刚开年,各个卫视当家的户外真人秀节目开始陆续回归,大有东山再起之势。但节目同质化严重,观众审美疲劳,政策也在不断收紧,在这样的情况下下,无论是电视台还是制作公司或许都要思考,“快综艺”究竟要怎样做?

文丨李杨

过去,观众寻求劲爆、刺激,喜欢看热闹的户外真人秀竞技类“快综艺”,而从去年开始,安静地视察类或经营类“慢综艺”则成为新的潮流。

回顾2017年卫视综艺,下半年几近成了“慢综艺”的霸屏时代。各家卫视纷纷重拳出击,如湖南卫视《亲爱的客栈》《向往的生活2》《中餐厅》,江苏卫视《三个院子》,东方卫视《青春旅社》和浙江卫视的《漂亮的房子》等,这一类的节目逐步成为综艺节目发展的1大趋势。

而与之相对的,是曾经几近统治了全部综艺市场的“快综艺”颓势渐显,就连曾火爆的“综N代”也明显的开始后劲不足,唱衰之声一直不绝于耳。

不过,慢综艺扎堆出现却其实不代表它一定能成为“爆款”,虽然节目数量愈来愈多,但清一色扎堆同一题材,终难逃同质化的圈套,口碑也逐渐下落。而以平均收视率来看,几档“慢综艺”几乎在1.3%—0.6%左右徘徊,收视与口碑俱佳的《向往的生活》,也难以突破1.5%。相反的,虽然被大众诟病内容同质化,与之相对的“快综艺”尤其是全明星类综艺依然能在收视榜上轻松登顶。

因此,在2018年刚开年,各个卫视的当家户外真人秀节目开始陆续回归,浙江卫视的《奔跑吧》于3月6日出发前往维也纳开始录制;东方卫视《极限挑战》第四季也宣布全员将于近日在上海崇明岛开始第一期录制;同时,去年缺席了的《真正男子汉》第三季,也出现在湖南卫视2018年招商资源中。

政策收紧、节目套路化,快综艺的生命力正逐步流失

从一季度各卫视上档的节目来看,回归棚内的综艺节目越来越多,这似乎给大家有一种错觉,“快综艺”已经成为过去式。

不得不说,2017年的全明星类的户外竞技综艺节目纷纭受阻,先是《奔跑吧》粉丝互掐热度下落,而后《极限挑战》又遭受停播调档。热门节目纷纷遭受当头棒喝,一时间唱衰“快综艺”的言论遮天蔽日。

当前,“快综艺”的发展的确遭受到瓶颈期,一方面是观众审美疲劳,另一方面则是政策管控的不断收紧。

“快综艺”尤其是明星户外游戏类综艺,节目主线基本都一致,不过是明星拿任务卡接二连三做任务、玩游戏。开始一两季,大家还觉得新鲜,可看多了,观众自然觉得缺少新意。因此,无论是话题度还是收视率,都难回前几季的热度。

同时,大多数“快综艺”的通病在于一味寻求竞技感,拼阵容、拼速度,在这样的情况下,节目几乎没有“创意”可言,只能在佳宾阵容、明星话题上做文章,乃至连节目中搞笑的“梗”也被友形容为“愈来愈尬”。

另外,更重要的一点是,自2011年开始,从“限娱令”到“限制劣迹艺人参加节目”,广电总局一直不断发文调控“明星”主导的真人秀节目。

去年8月,国家出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,对国内综艺节目明确提出多项要求,重点包括真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间,原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目;努力提高普通大众在节目中的比重,不能把大众作为明星陪衬或背景等等,可以说将矛头直接对准“全明星阵容综艺”。

在当时,为摆脱“韩式”真人秀的影子《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》;《偶像来了》则在加入素人嘉宾后更名《我们来了》变女神为我们;而《极限挑战》的播出时间从原来的周日晚8点半黄金档调整至晚10点。

从明星户外真人秀井喷的2015年开始,“还能火多久”这个问题,就不断被业内提及。但这仿佛没有影响到这1类型节目在荧屏的蔓延传播。

究其原因,从“快综艺”的市场反馈来看,一方面,明星户外类真人秀,依然是广告客户偏爱的节目类型选择,是各平台的招商主力。另一方面,在观众当中,明星也展现出强大的号召力,文娱与明星话题更容易吸引大众的目光。

也许,这也就是为何,很多平台和制作方宁愿承受的极大风险与限制,也要“火中取栗”,将“快综艺”进行到底。由于,从目前国内节目市场来看,最少在短时间内,“快综艺”仍然具有极大的观众市场。

“快综艺”能否真能东山再起?

今年刚开年,以《奔跑吧》、《极限挑战》为代表的“快综艺”纷纷东山再起。从去年节目播出的情况来看,各卫视平台或将节目调出黄金档,或在节目中加入素人嘉宾,以应对广电总局不断收紧的政策,但这其实不意味着所有的问题都得到了解决。

从已播出的“星素结合”节目来看,大部分节目中所谓的“素人”,基本上都属于“回锅肉”,要末是“红”,要末是“特殊人”,并不是传统意义上的“素人”,所以现在大多数星素结合其实应当理解成是明星和名人的搭档。

而今年2月,广电总局再度重拳出击,要求视听平台严把导向关、内容关和人员关,很多红被点了名。在这样的情况下,将红假装成“素人”佳宾,对节目而言显然不再是一条百分百安全的路子。

如今,在“最严限星令”的要求下,综艺节目加大素人比重的压力愈来愈大,规则也更加细化,新规甚至直接点明“让基层大众成为节目的佳宾、主角,注意不能把大众作为明星陪衬或背景”。所以,节目能用哪些素人,如何用素人,或将成为“快综艺”亟待解决的问题。

眼下,在如何使用“素人”佳宾这个问题上,《极限挑战》率先拿出了解决办法。据悉,在行将开始录制的节目中,一改全明星模式,改成加入素人佳宾一起参与拍摄。

另外,在湖南卫视2018年的招商会上,《真正男子汉3》节目的负责人也表示,节目在视察由艺人到军人的脱变和成长的同时,将继续打造素人班长的形象,也可以看做是“星素结合”的另一种表达。

不过目前,《奔跑吧》首期公布的嘉宾中并未看见“素人”的身影,届时是将节目调整出黄金档还是另有星素互动的“奇招”还是个未知数。

从单纯引进模式,到本土化的创新,“快综艺”的运作已经相对成熟,不过眼下确切遭受到了急需寻求突破危机。节目同质化严重,原创力缺少,户外打卡式任务,使得观众对“快综艺”形成了疲劳感,在这样的情况下下,无论是电视台还是制作公司也许都要思考,“快综艺”究竟要怎样做?

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